日前，全球最大的床垫生产商美国席梦思公司对外宣布，其已申请破产保护。消息一出，马上引来各方关注，到底是什么样的原因让曾带给无数人美梦的席梦思退出历史舞台？这也成了人们关心的问题。
      创建于1875年的美国席梦思（simmons）是目前世界上最具知名度的顶级床垫生产商，其产品行销世界各地。100多年前，人们饱受硬板床睡眠带来的辛苦。美国家具商人扎尔蒙·席梦思用铁丝和布生产了一种睡眠床垫，这便是席梦思床垫的原型。后来，弹簧的诞生正式宣告了席梦思床垫的诞生。100多年来，席梦思床垫带给世界各国消费者优质的睡眠享受。
      但历史性的产品却没能如预期般名垂青史、经久不衰。主要原因是一直以来，人们忽略了一个问题，那就是“席梦思”3个字虽然名气很大，但是席梦思公司却没能好好地将品牌进行定位和宣传，随着“席梦思”名气的不断加大，这个品牌也陷入了品牌淡化的危机中。
      1935年，席梦思（simmons）首次进入中国市场，给中国人的睡眠带来了一场革命。随后，席梦思（simmons）退出了中国市场，一直到2005年才再次回归，可是这时的中国，已经被各种款式、各种功能的床垫占领了市场，但让美国席梦思（simmons）惊奇的是，这些床垫虽然品牌不同，却有着一个统称——席梦思。
       记者走访了北京市几个家具市场，在采访中，有将近九成的消费者对于席梦思公司破产的消息表示不知情，不少消费者表示，一直以来都以为“席梦思”是床垫的统称，对于它是个品牌并不了解。
       记者经过查询了解到，美梦公司在中国一共申请了4件“席梦思；SIMMONS”商标，分别注册在第20类和第24类上，申请时间均为2005年5月。但目前，这4件商标状态均显示无效。除此之外，2006年自然人何某提交了在第11类排风扇、电吹风上的“席梦思”中文商标的注册申请，但目前也未获批。
       其实，这已经不是席梦思第一次与破产扯上关系。如果成功转手，它将是席梦思近20年来的第7次破产重组。企业在运作方面遇到的问题我们不得而知，但在商标运作上，美国席梦思公司的做法也让人不免看出些端倪。
      相关人士表示，“席梦思；SIMMONS”这个百年床垫品牌改变了人类历史上的睡眠方式，是一个有着举足轻重地位的品牌，但长时间品牌宣传不到位使得商标淡化的问题愈演愈烈，甚至使“席梦思”3个字成了床垫产品的代名词。
       席梦思（simmons）的事例也给其他领域的品牌敲响了警钟，实施商标战略，防止商标淡化是每个企业都必须要重视的。