本报讯　在日前刚刚落幕的第三届中国商标节上，双星集团的“双星”商标荣获“２００９最具竞争力商品商标”、双星集团荣获“共和国６０华诞商标战略创新企业”、双星集团总裁汪海荣获“共和国６０华诞商标战略创新领军人物”殊荣，一系列荣誉的取得都是双星集团实施商标战略的最好见证。
      据悉，双星人对商标的认识过程有一段曲折的历史。双星集团的前身——青岛橡胶九厂一直使用的“大鹏”商标在改革开放初期被山东外贸抢注；进市场之初卖鞋时，橡胶九厂被外地商场误认为“香蕉酒厂”……而双星在实施商标战略后，取得了巨大成就。如最初的“穿上双星鞋，潇洒走世界”的广告语家喻户晓；双星最早用商标与社会团体、体育界、文艺界等联姻，不断提高了双星商标的知名度和美誉度；双星最早用商标进行低成本扩张，迅速扩大了企业规模，发展成为大双星；双星最早用商标进行跨行业发展，实现了从给人做鞋到给车做“鞋”的成功跨越。
     截至目前，双星在商标战略的引领下，已发展成为拥有鞋业、服装、轮胎、机械、热电、印刷、绣品和三产配套等8个行业，涉足酒业、餐饮、广告、旅游、出租车、房地产和建筑业等２３个领域的特大型制造加工业集团。 

来源:中国知识产权报